山東活動周各大版塊采用統一協調的視覺形象系統，展現出“東方有鳳，筑夢飛翔”的主題。山東活動周LOGO標識是整個視覺形象系統的核心。由展示主題及展示內容延伸出“鳳翔東方”的創意，是標識設計切入點，體現山東綠色能源與社會的騰飛之勢。同時與中國館的“太陽神鳥”形象一脈相承，寓意山東活動周作為中國館最后一個省區市活動周，璀璨綻放，完美收官。
標識設計以三足鳳鳥、瓦當、光芒、智慧、動力、騰飛、人文等元素為基本概念。飽滿的圓形象征著太陽和能源，為萬物之源；形似“山”字的鳳鳥在齊魯大地誕生，靈動的線條形態勾勒出國家“一帶一路”倡議線路圖；鳳鳥展翅高飛，象征山東開拓進取的騰飛之勢。
標識“鳳翔東方”既緊扣本屆世博會能源主題，又體現山東地域文化特色，同時作為海上絲綢之路和陸上絲綢之路的重要起點，寓意能源富集的山東與“一帶一路”倡議相輔相融，振翅騰飛。
為了更好地樹立山東的整體形象，方便與觀眾建立溝通的橋梁，增強山東活動周視覺形象的統一性、識別性，歡迎來到公海7108線路項目團隊在應用延展設計方面也是做足了功課。主要包括開幕式主背景板、開幕式區域展板、山東十七市展板、工作人員胸牌、邀請函、手提袋、山東企業宣傳冊等，宣傳應用設計同樣采用色彩明快的紅綠藍為主色，豐富視覺表現形式的多元化；其中，作為紀念品的絲巾是最大亮點。齊紈魯縞不僅是山東傳統特產，也是中國絲綢業的杰出代表。一方魯縞絲巾，緣結古絲路，透出山東情。絲巾的圖案設計秉承山東活動周的整體風格，再現齊魯美麗畫卷，牽手“一帶一路”宏圖，唱響出“絲路筑夢，綠色山東”的主題。
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