隨著新媒體的崛起，當今廣告行業的運作模式也發生了巨大變革，市場對廣告學人才提出了更高要求。廣告從業者不僅要具備一定的媒體理論素養，掌握新的技能,提高對受眾心理、消費行為及廣告法規的全新研究，還要具有更廣闊的視野，及時了解行業動向，對廣告業的未來發展具備前瞻性的預判，因此，聘請具備從業經驗的業界佼佼者到校任教，增加廣告學專業“雙師型”教師的比重或邀請廣告界知名成功人士以定期講座的方式，將廣告行業內最新動向、或新經驗以及媒介融合發展新趨勢帶到課堂上，形成良好互動，成為培養學生媒介融合新思維、提高教學質量、完善培養優秀人才機制的優選方案。
在此思路指引下，人文藝術學院領導大力支持廣告學學科建設，為提升教學水平，發揮專業特色，增進學生樹立學習信心，由廣告學教研室牽線，人文藝術學院于2021年9月17日下午，特邀中國CAMA年度廣告創意十大人物徐丙旭先生來我校，進行了一場題為《整合 賦能 重塑——觀瀾商業策劃＆品牌廣告推廣的藝術》的精彩講座，通過業內成功人士的現場講授交流，讓在座師生了解市場環境變化，及時調整發展思路，為教師在教學方法上進一步探索以社會需求為導向的人才培養模式打下基礎。人文藝術學院徐磊院長、蘇葵教授、彭鵬副教授、王重遠副教授參加講座。
徐丙旭先生是觀瀾商業策劃＆無微不至品牌營銷策劃創始人和CEO，山東大學和山東藝術學院創業導師，也是山東（經信委）上市公司培育平臺的商業策劃品牌推廣專家。他講座主要分為四個部分：1.介紹觀瀾商業策劃＆無微不至品牌營銷策劃公司的品牌營銷廣告的理念；2.分享案例——徐丙旭老師參評中國廣告營銷大獎的案例詳細解析，并講述了方案如何執行、能夠達到什么樣的效果；3.展示觀瀾曾經策劃的諸多案例，總結品牌策劃推廣和營銷的方法論，概述數字營銷和互聯網時代的廣告營銷的方法論；4.互動環節，徐丙旭老師為同學們解疑答惑。
講座開始，徐丙旭老師首先向同學們介紹了觀瀾商業策劃＆無微不至品牌營銷策劃公司的概況，并對其一直秉承的“創造者同行，為創造者服務”理念進行了深層次的解讀。
接下來，徐丙旭老師將其公司為萬科地產、寬厚里、凱瑞集團、帕里牦牛、蔥匠、貓獸等商業企業或品牌等所作的策劃案例拿出來，為同學們進行細致分析。充氣包裝的牦牛肉、小包裝的辣椒醬、運用五行等中國元素的進行的包裝設計，將顧客融合在廣告場景的門店、能“聽”的茶等眾多廣告創意，這些充滿智慧的創意讓同學們聽得如癡如醉，在回味無窮中受益匪淺。
對于如何看待廣告品牌的問題，徐丙旭老師從企業家和消費者兩個角度進行了解析：他說，從企業家的視角來看，廣告就是工具，因為企業家要的是利潤，要求的是要賣得多、賣得好、賣得貴、賣的久；而從消費者的角度來說，消費者想要的產品和服務是既便宜又好，消費者希望廣告能夠給他信任感，希望產品優質、衛生，還有安全……
林林總總，兩個小時的講座徐丙旭老師一氣呵成，滿滿的都是干貨，透過他的經驗之談可以看出成為一個優秀廣告人的艱辛，同時又能體會到作為一個廣告人的自豪，講座樸實無華，但精彩不斷，全程無尿點，直到講座結束，大家仍沉浸其中不能自拔，同學們在大呼過癮的同時，也希望能在今后的學習中聽到更多的此類講座。
講座結尾，徐丙旭老師與同學們進行了互動，耐心回答了幾位同學提出的專業問題，還特別為廣告學大四畢業生提了關于就業方向諸多建議，講座順利成功結束。
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