在行中知,在知中行!2023年4月12—16日,2022級廣告班同學們組成的“行知游學--歡迎來到公海7108線路廣告實訓營”在彭鵬、韓源泉、封萬超三位專業(yè)教師帶領下來到上海,先后走進劇星傳媒、天與空、電通創(chuàng)意、觀池開展觀摩和學習,并參觀上海新天地、上海當代藝術博物館、上海共青森林公園等文化藝術空間……一起行知結合,入真實境,學真功夫,開真智慧!對以后的專業(yè)學習方向有了更深刻的認識,對未來的發(fā)展有了更明確的目標。
一、結緣劇星,做廣告的明日之星
4月13日上午,廣告學師生一同參觀了劇星傳媒,劇星傳媒是一家以大視頻為核心,以內容為特色的品效協(xié)同的整合全案公司,致力于做大視頻營銷領域的領導者,劇星傳媒短視頻制作事業(yè)部總監(jiān)尚昇圍繞“如何打造一條優(yōu)質視頻”,為大家做了細致入微的講解。劇星傳媒行政人事部總監(jiān)劉廣菊老師,為同學介紹了劇星傳媒的發(fā)展歷程、組織概況、實習生計劃以及人才聘用標準。劇星傳媒市場總監(jiān)王艷老師,為大家分享了劇星傳媒承辦的上海國際大學生廣告節(jié)這一高校創(chuàng)意賽事,并鼓勵同學們充分發(fā)揮自身專業(yè)技能,用創(chuàng)意表達自己的夢想,為進入廣告行業(yè)打好基礎。
二、走進天與空,讓創(chuàng)意海闊天空
4月13日下午,行知之旅來到第二站——天與空,天與空第11事業(yè)部品牌總監(jiān)Celia,從品牌升級、IMC整合營銷、電商營銷、事件營銷等方面,為同學們分享公司“讓創(chuàng)意超越一切溝通平臺”的模式、方法和案例。研學活動最后,天與空人事總監(jiān)Angela就實習、招聘和人才培養(yǎng)等方面,給同學們做了細致的講解。她告訴大家,“汝果欲學詩,功夫在詩外”,要成為一個富有創(chuàng)意的人才,就要多讀書、多閱歷、多訓練,這些切實的指導,讓同學們親身感受天與空海闊天空的創(chuàng)意,為自己的專業(yè)提升錨定努力方向。
三、走進電通創(chuàng)意,擁抱創(chuàng)意Z時代
4月14日上午,師生來到本次行知游學的第三站——電通創(chuàng)意(DENTSU CREATIVE),這是電通國際旗下的全球創(chuàng)意網(wǎng)絡,可以說既古老又年輕。這家成立于1901年的老牌廣告公司,創(chuàng)始人是位記者,一直傳承著“以人為本、驅動變革、影響社會”的文化基因。
電通創(chuàng)意中國區(qū)策略合伙人康文馨(Winnie Kang)女士帶同學們參觀了公司辦公環(huán)境,并結合電通創(chuàng)意實戰(zhàn)案例,為同學們講解了電通創(chuàng)意以現(xiàn)代創(chuàng)意力量驅動品牌與業(yè)務轉型的創(chuàng)新模式。還介紹了電通新生代創(chuàng)意的dentsu Z團隊。這是一支從全國高校中選拔出來的“創(chuàng)意天團”,成員是百分百的斜杠青年。電通可廣告學子一心向往之的廣告圣殿,同學們認真聽講,踴躍提問,康老師對同學們的問題一一做了答復,現(xiàn)場氣氛熱烈,在電通創(chuàng)意度過的兩個小時,每個人都有滿滿的獲得感。借此零距離面對面交流,同學們學習了電通人以現(xiàn)代創(chuàng)意的力量驅動品牌與業(yè)務轉型的模式、方法和案例,一起擁抱創(chuàng)意Z時代,努力成長為對社會有積極影響的創(chuàng)意新生代!
四、走進觀池,感受科技之美
4月14日下午,師生們來到了行知游學的第四站——位于上海市長寧區(qū)愚園路1088弄的“愚見觀池藝術空間”,在觀池3D數(shù)字影棚,觀池的工作人員講解了影棚的工作特點、原理,帶師生參觀了影棚拍攝場所的工作環(huán)境和設備,大家看到了全球最大影棚電子屏幕(全球只有四塊),現(xiàn)場觀看了CineAlta的具體演示。3D影棚著實讓同學們大開眼界,它不僅忠實還原現(xiàn)實中艷陽高照、日落余暉等場景,將實拍演員和虛擬場景完美結合,還具備強大動作捕捉和實時渲染功能,讓虛擬與現(xiàn)實沒有邊界,使在場的師生們切身享受了一場視覺和心靈的雙重盛宴!科技如此讓人震撼,不僅極大縮短了影視拍攝的時間、人力、效率成本,也為內容創(chuàng)意和生產插上了“隱形的翅膀”!
通過此次觀池之旅,同學們看到了“看見看不見”的世界。同時,也深刻感受到了觀池作為一家科創(chuàng)公司的實力與活力,讓大家對自身的未來發(fā)展有了更美好的憧憬,也有了更多奮斗的動力。
五、快樂相伴,課程作業(yè)不耽擱
在上海外灘,同學們徜徉于萬國建筑博覽群中,陽光下東方明珠熠熠生輝,黃浦江上,江面波光粼粼,來往的輪渡穿梭如織。遠處靜安寺古老鐘樓傳來悠揚鐘聲;夜晚,華燈初上,陸家嘴流光溢彩,建筑物在霓虹映照下一片金碧輝煌……,華美與底蘊,現(xiàn)代與古典,在這里交流融匯,此情此景,讓人流連忘返,感觸頗多!結合本次小學期考察的《攝影基礎》課程,同學們不忘拿起手中的相機,隨時隨地記錄每時每刻的美好瞬間。
六、寓教于樂,暢游不忘本行
4月15日,行知之旅來到第五站——上海最著名打卡景點新天地,置身于這個集歷史、文化、時尚于一體的綜合性文化商業(yè)區(qū),親身感受上海歷史與現(xiàn)代的碰撞,體會東西方文化的交匯之美,領略紅色文化與經(jīng)典時尚的交相輝映……
新天地的這段旅程極大地喚醒了同學們作為“廣告人”的DNA,入目的除了一片花天錦地,就剩下了大家最熟悉的老朋友——廣告。一則則精彩絕倫的廣告像一個個性格迥異的人,用不同的風格與游客們交流,這讓同學們深刻認識到了廣告的意義,做好的廣告,讓廣告說話。
在參觀了各類知名品牌的廣告公司和規(guī)模宏大的展覽館,行知之旅最后一站定在遠離都市喧囂的上海共青森林公園,這里有著濃厚的自然風光和人文氣息,為大家攝影課程作業(yè)拍攝提供了素材和新的靈感,大量優(yōu)秀攝影作品在此誕生。
上海之旅讓22級廣告學學子們收獲頗多。走出校門,深入行業(yè)內部了解廣告公司運作模式,更深層次地把握專業(yè)未來走向,以此樹立大學四年發(fā)展目標。同時,也打開了眼界,觀賞到了繁華大上海的地表建筑,體會了老上海的風土人情,積攢了更多的創(chuàng)意和靈感,使同學們更加熱愛廣告事業(yè),更加堅信廣告在都市生活的重要作用,鞏固了廣告學子們的學習的信心和決心。
青春的步伐,不僅僅存在于校內的課堂,也存在于走出課堂的旅途中!對于未來,大家始終滿含熱情,鉚足干勁,砥礪前行!