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歡迎來到公海7108線路相約文博會系列報道之八

        文化創意產業格局下的中國工藝美術再思考        
——許平在中國工藝美術產業論壇上的演講摘要

 

　　2006年6月16日，作為山東（國際）文化產業博覽會的主要學術論壇之一，由歡迎來到公海7108線路和山東省民間文藝家協會承辦的“中國工藝美術產業論壇”和“山東民間文化產業發展論壇”于16日下午14點30分在山東工藝美院學術報告廳開幕。        
　　中央美院術學院設計學院副院長許平先生，以中央美院參加的一次國際設計大賽為案例，以文化創意產業格局下中國工藝美術的再思考為主題，引出創意產業、文化產業和工藝美術的概念和彼此之間的關系，以及當今社會的格局下所賦予我們的歷史責任和使命。        
　　許教授給大家講述了中央美院代表團在意大利南部一所城市組織的國際設計周活動，他說這次國際設計大賽引用意大利一位詩人的話，“只有生活中敏感的人才能感受到季節的風在小鎮拂過”，并以“季節”為主題向世界14所藝術院校征集作品。中央美院代表團的同學從中國傳統的飲食文化入手尋找設計靈感，徐教授向大家展示了中央美院這些同學的作品和他們自己制作的短片。在他們的作品中，大家感受到中國文化中的純凈自然，以及人與自然之間的那種融洽關系。許教授講到，并非是其他國家的作品不出色，只是他們所采用的設計語言和設計風格是早就有了的。而我們的學生從本民族的文化底蘊入手，直接以傳統文化中的元素為素材，用一種新鮮感使人們對中國設計充滿向往，也使我們的設計很有感染力。        
　　許教授接著講到現在國際上都在說中國現在不僅有創造力，更有設計力。傳統文化產業已經對我們產生了深遠的影響，但是大家都想知道在中國到底存在怎樣一種文化現象？工藝美術在文化創意產業的世界格局下，應該怎樣創造一種新的工藝美術語言？        
　　許教授談到，當代文化創意產業的興起，源于創意產業這一創新理念的發現和發明。創意產業、創意經濟或譯成“創造性產業”，是一種在全球化消費社會的背景中發展起來的，推崇創新、個人創造力、強調文化藝術對經濟的支持與推動的新興的理念、思潮和經濟實踐。密切關注和深入研究當代世界文化創意產業的發展，準確把握世界產業發展的動向，對于作為世界制造業、加工業大國，從制造型向創意型發展的中國來說，具有重要意義。中國創意產業從去年開始有很大發展，尤其是香港、臺灣地區，創意文化產業正在以前所未有的速度迅速崛起。上海、深圳、成都、北京等城市積極推動創意型行業的發展，正在建立一批具有開創意義的創意產業基地。文化創意產業對中國經濟的全面協調發展和產業結構的進一步調整，將具有越來越重要的作用。對于二次產業在國民經濟中占據重要地位的中國，適時地調整產業比重，進一步推動三次產業特別是高科技支持的文化創意產業類高端產業群的發展，是十分必要的。在前兩次工業革命中，中國要比世界落后很多年，作為一種新興的文化產業，應該說中國和世界站在同一起跑線上，這算是一種優勢，但同時也決定了中國文化產業的發展將不再有學習模仿的經驗。我們只能自己去探索，應該說我國的文化產業發展是“熱情有余，理性不足，喜憂參半”        
　　許教授以貝索斯和迪斯尼為例，指出了他們之所以成功的原因在于它們創造了一種新的創業模式，吸引了更多的工業產品。使制造業向創意和市場推廣兩方面發展。當今世界，創意產業已不再僅僅是一個理念，而是有著巨大經濟效益的直接現實。縱觀全球，發達國家的眾多創意產品、營銷、服務，吸引了全世界的眼球，形成了一股巨大的創意經濟浪潮，席卷世界。各發達國家的創意產業以各自獨擅的取向、領域和方式迅速發展，展現了一幅創意產業全球蜂起的熱烈景象。我國文化創意產業還是市場不成熟、需求不穩定、產業鏈尚不完整的風險產業，又是有效需求高速增長、市場前景十分廣闊、經濟效益非常誘人的朝陽產業。正是具有這種相輔相成的特點，文化創意產業才需要一個良好的創業環境，高效的政策支持機制，高技術的基礎設施，相互接駁的產業鏈條，打破原有行業界限的重組場域，迅速順暢交換傳播的數字網絡和一個高度市場化的交易平臺。        
　　創意產業是文化藝術創意和商品生產的結合，包括設計業、工藝、建筑、軟件、表演藝術、電影電視、出版、藝術品及古董市場、音樂、建筑、廣告、數碼娛樂、電腦軟件開發、動畫制作、時裝及產品設計等行業。 創意產業的發展牽扯到三方面，首先是經濟資源不再依賴于原來的五大傳統，而是注重個人的藝術創造才華。其次是制度安全的重要性，尤其是知識產權制度。第三點是價值形態，主要體現個人才華的創造形式，是一種才華魅力的推動。這就是為什么《花木蘭》和 《寶蓮燈》票房會有如此大的差距的原因。        
　　文化產業是上個世紀就已經使用的歷史概念，但問題不一樣，文化產業產品的商業化，使各地興起了文化產業熱。但這并不能代替創意產業，我們應真正找到創意產業的重要性。以工藝美術為載體和基礎的創意產業，以前有工藝產業和創意設計誰主誰次之爭，現在來看它們之間的爭論已經塵埃落定了。工藝美術是一種傳統的生活方式，而現代設計是為新的生活需求提出解決方案的，它們之間應該是互相吸收，水乳相融的。