麻豆视频一区二区_99精品视频中文字幕_国产精品一区二区在线看_国产美女久久久久_日日夜夜精品免费视频_丰满少妇久久久久久久_韩日欧美一区二区三区_视频一区中文字幕_暴力调教一区二区三区_99久久综合狠狠综合久久

 

吉祥文化與奧運吉祥物設計
吳冠英

 

    作為北京2008年奧運會吉祥物“福娃”的原創、修改和殘奧會吉祥物“福牛”的設計者；對于“吉祥物”這樣一個在中國是既古老、又現代，既傳統又時尚的設計命題。通過這兩個跡象物的設計過程，對傳統與現代、創意與邊縣及至傳播等，作了關于吉祥文化層面的思考。同時，這兩個代表著中國文化內涵并且具有國際化符號的奧運會的“形象代言者”在創意和設計兩方面都是很具有探索性的。
    在一本名為《吉祥物》的書中，DELICATESSEN將吉祥物定義為：“一個人、動物或物體，它被一個團體所接受，當作能帶給他們好運氣的形象符號。”在中國，吉祥物的源源可以追溯到遠古的圖騰，我們的祖先創造了這些圖騰符號，表達一中吉祥的寓意和精神的歸屬感。一些吉祥圖騰符號甚至成為一個民族最初凝聚力的標志，譬如化纖民族龍的形象。吉慶、想和是人們的普遍心理，精神需求和愿望。“吉祥”有祈吉迎祥之意。在中國，很早就有表達這種愿望的吉祥圖案。它傳達了吉祥的觀念，一般是宗教的祖先和守護神。如龍紋、鳳紋，合為“龍鳳呈祥”吉祥圖案是將抽象的概念物化。睿智的中國人以豐富的想象力與聯想力，將抽象的概念與一個具體的是相聯系，比如同音或近似的音借喻某一吉祥物；用一個孩子手拿如意、句子，騎在大象上，表達“吉（橘）祥（象）如意”的寓意。蓮花和魚的組合，意為連（蓮）年有余（魚）。這種祈望幸福，祥和和原喊著美好寓意的吉祥圖案，在全世界不同的國家、不同的民族和地區，都有著各自獨特的表達方式。《吉祥物》一書中還談到：“吉祥物游移在物質和超越自然的世界，有形物與 靈妙物之間。他們是世俗與神圣的交叉點。它所具有的屬性之一就是“純粹而單純。這兩個元素屬于童年的意象符號。而與之相對應的審美意象為可愛并稱之為幼稚幽默和頑皮的文化。反映在現代吉祥物與玩具中的特點為，年幼的，單純的，柔軟的，圓潤的和新奇、夢幻的。”他們創造出一種既親近有神秘的屬性。因此，在許多現代的吉祥物和玩具設計中賦予了這種屬性而使其具有了不可抗拒的神氣魅力。而人們的這種潛意識的精神需求，也應用到今天的文化和生產活動中。比如現在很多大型文化活動和企業產品中，動以其獨具特色的“吉祥物”的特有的親和力，來促進企業產品與消費者的良好的溝通。或在文化體育活動中扮演“形象大使”的角色，對活躍環境氣氛起到很好的作用。而且“吉祥物”還成為人心爭相收藏的產品之一。吉祥物的設計也正是機遇以上的這些重要作用而倍受大家的關注和重視。
    總體上看，吉祥物設計是般以夸張、逗趣、幽默等或哦可愛的形象來表現。能夠傳達出活動的主題和理念。如雅典2004年殘奧會吉祥物是一只名為普邏蒂斯的海馬，是希臘神話中海神的名字。表現雅典殘奧會“啟迪、追求、慶典”的核心價值理念。并起名為PROTOS，是第一、杰出的意思。而我在構思北京2008年奧運會吉祥物時，也是以“和諧”和“同一個世界同一個夢想的奧運會理念如何結合中國文化為主線而進行穿鑿設計要素的梳理和提取的。我首先想到的是如何將中國傳統的吉祥觀念與奧運會這樣一個世界性盛會的核心理念相對接。比如它最具符號化且隱含五大洲的團結和友好的精神的五環標志，并以此延伸的中國傳統文化中的“五行”就成了我創作“福娃”的最初切入點。因為中國古代思想家以金木水火土五種物質象征世界萬物相生相勝，相互依存的和諧之理，與奧運會的主旨是契合的。這之中的“五”，并不僅僅代表“數”的概念。而是以“數”喻“理”。這是使站看設計中的形象有了內涵的依托。借什么樣的“形”喻“理”，也是吉祥物創作的關鍵。我在第一稿中借用了距今約5000~4600年的彩陶文化中最具代表性的“含人面魚紋盆”中的“人面魚紋”形象為元素，設計了五個與五環標志相同的五個顏色的取名為喜娃的吉祥物造型（圖1、2）。也是試圖一此象征中華民族的五千年文明史。同時造物也是代表人類文明的開始。這組極具古韻的現代感的形象，由于認為是作為隨葬品出土的不太“吉利”而放棄。而以“五行”作為吉祥物的創意和理念支撐在后來的五個福娃的修改中得以很好的體現。并分別在水，木，金，火，土的娃娃造型中融入了魚、大熊貓、藏羚羊、燕子以及奧林匹克圣火形象，以盡可能接近現代大眾審美趣味和吸收代表中國傳統文化藝術的一些象征形象符號的卡通形象，表現出中國遼闊的山川大地，江河湖海、天空、人與自然的和諧之理。向世界各地的人們傳遞友誼和平、積極進去的精神和美好愿望（圖3、4）。
    而我在接下來設計的殘奧會吉祥物的“福牛”方案，靈感是來自中國古老的農耕文明。設計吸收了中國民間版畫和玩具的造型與設計風格。并結合現代卡通造型的特點。以天線傳統的中國風格，平民化的趣味和現代感。設計方案突出以下特點：
    一、 詮釋出豐富的北京殘疾奧會理念和奧林匹克精神。選用牛的形象，是取其扎扎實實，勤勤懇懇，堅韌不拔，永不言敗的精神特征。牛的美好形象代表了殘疾人運動員自信和頑強拼搏的意志，與殘奧會運動員向上的品格以及北京殘奧會“超越、融合、共享”的理念相契合。牛，扎實客觀勤奮體現了一種積極的生活態度。奧林匹克精神的精髓也是倡導了種積極向上的生活哲學，倡導身體有殘障的人們和健全的人一樣有在賽場上比賽的權利，并且把這種精神發揚到生活當中。成為生活的強者，為社會的進步增添力量。
    二、 體現人與自然的和諧共存牛是與人最親近的動物之一，它友好、忠厚、具有親和力。在世界文明長河中，田園牧歌是人們對和諧生活的向往與禮贊。牛的想象廣泛出現在文學藝術作品所表現的舒緩、詩意般的自然環境中，體現出人對人與自然環境和諧相處的憧憬。另外，在中國文化傳統中，牛還是風調雨順、太平祥和、豐收的象征。
    三、 牛的想象在國際上具有廣泛認同性，牛是人類最早表現的動物想象之一，在國際上認同性廣，形象正面，如法國拉斯科史前壁畫和西班牙阿爾塔米拉撒謊能動巖畫中都有牛的形象。同時，選擇人類最熟識，最普通的動物形象作為吉祥物，有別于一般選取珍惜動物的傳統思路，且更適合表現殘奧人這樣生活在我們身邊的最普通的人群。
    四、 在造型設計上，以一只擬人化的小牛犢形象，表現其充滿好奇、探索和參與感及閑庭信步、自信滿滿的精神狀態。并吸收中國傳統民間藝術中的品紅、品綠的大膽設色，突出殘疾人運動會健康樂觀陽光的心態。（圖5、6、7、8）。
    五、 中國有“出生牛犢不怕虎”的說法，吉祥物以牛犢的想象出現，力圖傳達從精神層面上比獸中之王的“虎”更高、更強之意。
    從某種意義上說，通過北京2008年奧運會、殘奧會這兩個吉祥物的設計，使我對中國吉祥文化有了更深層次的理解。同時也是我對傳統與現代、民族與世界這一藝術設計命題的思考和一次很有意義的實踐和探索。粗淺只見，敬請大家批評。
    愿“福娃”和“福牛”給中國帶來好運，給世界帶來祥和。

 

吳冠英  北京2008年奧運會吉祥物“福娃”的原創及殘奧會吉祥物“福牛”設計者
        清華大學美術學院教授